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Définition
La stratégie de branding tire son nom de l’anglais « brand » qui signifie « marque ». L’objectif est donc simple : fidéliser ses clients grâce à une image de marque élaborée et facilement mémorisable.
Véritable travail de réflexion et d’analyse, la stratégie de branding passe par différents outils de communication, de la communication interne (ou communication d’entreprise) à la communication externe (relations presse, relations clients …).
Pour établir un brand content ( contenu de marque ) efficace, l’entreprise doit analyser :
- Le positionnement par rapport au marché concurrentiel,
- La réputation de la plateforme de marque,
- Les valeurs profondes de l’entreprise,
- L’histoire et l’évolution de la marque,
- Les objectifs principaux de la marque,
- Les informations à transmettre auprès des clients potentiels.
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